“庆华”走进科大——课程设计.doc

课题名称 “庆华”走进科大 设计小组：机械工程与自动化学院 目 录 1.执行总结…………………………………………………………………5 1.1.公司……………………………………………………………………5 1.2.市场……………………………………………………………………5 1.3.投资与财务……………………………………………………………6 1.4.组织与人力资源………………………………………………………6 2.项目背景…………………………………………………………………7 2.1.产业背景………………………………………………………………7 2.2.开学生书店的优点……………………………………………………8 2.3.学生书店的应用前景………………………………………………………9 3.市场机会…………………………………………………………………9 3.1.市场特征………………………………………………………………9 3.2.市场细分………………………………………………………………11 3.3.销售渠道分析………………………………………………………………12 3.4.竞争分析…………………………………………………………13 3.5.市场容量………………………………………………………………15 3.7.政策方针和学校的影响…………………………………………………16 4.公司战略…………………………………………………………………16 4.1.公司概述………………………………………………………………17 4.2.总体战略………………………………………………………………17 4.3.发展战略………………………………………………………………18 5.市场营销…………………………………………………………………19 5.1.目标市场……………………………………………………………………19 5.2.产品……………………………………………………………………20 5.3.价格……………………………………………………………………21 5.4.销售渠道………………………………………………………………22 5.5.推广策略………………………………………………………………22 5.6.市场开发与进入………………………………………………………25 6.生产管理…………………………………………………………………28 6.1生产要求………………………………………………………………28 6.2.店址选择………………………………………………………………28 6.3.销售途径………………………………………………………………29 7.投资分析…………………………………………………………………29 7.1.资金来源与运用………………………………………………………29 7.2投资收益与风险分析………………………………………………………30 7.2投资回报………………………………………………………32 8.财务分析………………………………………………………………………32 8.1.会计报表及附表………………………………………………………32 8.2.会计报表分析………………………………………………………38 9.管理体系…………………………………………………………………40 9.1.公司性质………………………………………………………………40 9.2.组织形式………………………………………………………………40 9.3.部门职责………………………………………………………………41 9.4.创新机制………………………………………………………………42 10.机遇与风险……………………………………………………………43 10.1.机遇…………………………………………………………………43 10.2.外部风险……………………………………………………………43 10.3.内部风险……………………………………………………………44 10.4.解决方案……………………………………………………………44 11.风险资本的退出……………………………………………………44 11.1撤出方式……………………………………………………………44 11.2撤出时间……………………………………………………………45 附录…………………………………………………………………………46 市场容量估算…………………………………………………………46 市场调查和定性分析…………………………………………………47 3．财务附表……………………………………………………………55 4．庆华书店设计方案……………………………………………………………65 1.执行总结