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南京婚礼策划 南京市婚庆行业的ＳＷＯＴ分析 摘要：市场经济高度发展的今天，被称为“甜蜜事业”的婚庆行业日益为人们所重视。目前南京已有800多家婚庆公司，带动相关产业76个。面对如此激烈的竞争环境，南京婚庆行业的优势究竟何在？应该如何扬长避短，发挥优势？南京的婚庆公司们该如何使自己脱颖而出？政府和相关NGO又应如何作为？本文在SWOT分析框架下分析了南京婚庆行业的现状，并根据分析结果对相关当事人或单位提出政策建议。 关键词：婚庆； SWOT；核心竞争力；品牌 1前言 1989年，我国成立了第一家婚庆公司。而今我国的婚庆公司已经遍布大江南北，婚庆行业有力地带动了餐饮等76个行业。据中国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁介绍：2006年因结婚当日产生的消费额接近3000亿元人民币，占当年GDP总额的1.9%。 目前,我国每年的结婚人数达到1800万到2000万。根据《中国结婚产业发展调查报告2006－2007》，目前，除买房购车外，我国新人结婚的平均费用水平高达125081元人民币。在南京，上世纪八九十年代出生的青年一代如今已逐步达到婚龄，南京婚庆市场的现状是怎样的？它所面临的机遇和威胁又是什么？应当如何扬长避短，将本行业发展壮大？ 笔者于2009年初，采用问卷调查的方式，对南京市市民的结婚消费现状和意愿等进行了调查，结合前人研究成果，在SWOT的分析框架下，对南京市主城区的婚庆行业作了简单的分析。 2SWOT分析 2.1优势 2.1.1有众多消费群，且购买力强。 2008年，南京市年人均可支配收入为23122元，城市居民年平均消费支出