玩转多品牌战略.pdfVIP

维普资讯 。 宝洁拥 们一窥究竟。 快速消费品公司宝洁和联合利华不同， 12个汽车 sMH似乎并不希望大众了解到这一点。 · 品牌。 不同档次不同品牌 所 以．在所有 的传播 中，公司都被隐 ∈用多品牌 你知道宝珀 (BLANCPAIN)吗7根据 去 ．我们只看到单一 品牌的传播 ．而不 逢可钻。 其宣传资料 ，它号称是 ”世界上最后 的 知道它们系出同门。 牌战略有 一 块机械表”，拥有400年历史，产 品在 SMH将 自己的品牌分为三层 ：低档 全球限量发售 。它有多贵7必威体育精装版推 出 价格 100瑞士法郎；中档价格 1000瑞士 00个国家 的宝珀 1735腕表开价 600多万元人民 法郎．高档和豪华型的可达到 100万法 。 为什么 币。很明显 ，只有极少数人才有能力拥 郎，甚至更高。就像其企业总裁哈耶克 似乎非常 有它。 所说 ”可 以像天空一样高 。 间、地点． 你或许也知道斯沃琪 (SWATCH)， 在消费者头脑中，这种品牌格局被 司的饮料 。 这个广为人知的瑞士腕表 品牌 的产 品 称之为 ”档次 ”。 洁、欧莱 做工精美 ，设计前卫。它每年不断推出 提起宾利 ，你想到 了什么7是 800 司因为同 的各种经典设计 ，对于追捧者来说具 万人 民币一辆 的天价超级豪华轿车 ， I战略 。因 备收藏价值 。 是顶级 富豪的象征 。如果提 起奥迪 地点，情 但是 ．也许你未必知道的是 宝珀 呢7你是不是想到了60万一辆的新奥 (BLANCPAIN)和斯沃琪 (Swatch)．还有 迪A6，是行政官员的座驾，是国企老总 OMEGA RADO LOGINES TISSOT CK 取 多品牌 、 、 、 、 的代步工具 ，是权力和实力的符号7 牌战略 的 等等超过 20个知名腕表品牌 ，实际上 如果提起大众 ．你是不是想起了 10万 何7让我 都属于一家公司——瑞士SMH集团。与 一 20万之间的捷达 、宝来和帕萨特7 维普资讯 华盟商学院 Huameng SchoolofBusiness 们可靠耐用 ．品质优 良．是主流社 的原因。铺天盖地 的品牌传播让我们 多品牌战略的由来 ． 中产阶层的首选 。我们不会看到一 对它们 的特色耳熟能详。它们 以不 同 饮料公司可13可乐、汽车公司通用 际价 800万的大众 品牌轿车 ．奥迪也 的定位横向、纵向、交叉式地覆盖 了整 汽车、美容化妆品公司欧莱雅 ．日用品 苜10万元人民币的产品．因为，这样 个洗发水市场 ：同时 ．众多的品牌通过 公司宝洁、奢侈品公司LVMH……这些 产 品定价不符合人们心 目中的品牌 对于货架 的有效 占领 ．也使竞争对手 行业 的领头羊持续一致 的专注于特定 次。 难 以找到 占据市场的缝隙。 产业和生意 ．专注于强化 自身的核心 为不同品牌制定不同价格 ．从而在