xx服装经销商及百货商场市场调查报告.ppt

参与调查的经销商代理品牌类型 经销商感兴趣的品牌类型 了解新品牌信息的渠道 经销商对于新品牌进驻中国市场的看法 代理新品牌所需要了解的信息 与新品牌接触的障碍 商场经营品牌类型所占比重 商场受欢迎品牌类型 接触新品牌信息渠道 商场档期调整时间 商场考核新品牌进驻标准 * 2009年服装经销商及百货商场市场调查报告 市场调查背景介绍 参与调查客户类型：服装类经销商；百货商场； 参与调查人数： 共发出市场调查问卷232份： 经销商: 172份 百货商场: 60份 实际收回197份： 经销商：151份 百货商场：46份 调查时间：2009年7月----2009年9月； 调查目的：通过对服装类经销商和百货商场的经营现状分析，以帮助经销商和新进驻中国的品牌制定市场发展战略； 问卷调查链接：经销商卷；百货商场卷。 经销商篇 37% 28% 20% 男士正装 女装 其他类型 2% 6% 7% 体育运动类 休闲类 户外类 28% 33% 17% 8% 7% 7% 体育运动类 休闲类 户外类 男士正装 女装 其他类型 39% 20% 16% 13% 11% 6% 展会或专业博览会 互联网 媒介（杂志，电视等） 品牌活动或招商发布会 商场走访 其他途径 37% 21% 28% 14 扩大国内服装市场的品牌数量 品牌之间的竞争更加激烈 消费者更能体验到国际优质品牌的“优质” 世界资源的共享 13% 18% 9% 7% 17% 6% 11% 8% 9% 其他 2% 品牌文化 品牌知名度 品牌推广宣传 品牌的历史业绩 产品是否适合中国市场 产品价格 合作条件 经销商支持政策 市场潜力 7% 15% 18% 13% 11% 15% 17% 4% 语言 品牌资讯 对于品牌公司 的了解程度 产品适应力 合作方式 合作条件 没有直接接触品牌的平台 其他 百货商场篇 38% 20% 10% 19% 7% 6% 女装 男装 运动 女性配件 家居 其他 29% 21% 18% 20% 8% 4% 女装 男装 运动 女性配件 家居 其他 28% 35% 13% 19% 5% 品牌招商推介会 展会 其他城市商场调研 品牌公司直接联系 其他途径 南方 北方 3月 7月 9%的商场只在3月进行调整 10%的商场只在7-8月进行调整 81%的商场进行两个季度的调整 9%的商场只在3月进行调整 15%的商场只在7-8月进行调整 76%的商场进行两个季度的调整 3月 7月 34% 8% 13% 31% 11% 3% 经销商实力 品牌商实力 其他城市销售业绩 品牌商在国内主要百货商场的分布 产品 其他方面 总结 经销商篇（以体育运动休闲类服装经销商为主）： 1. 经销商较为偏爱代理经销休闲类服装； 2.接触品牌的渠道主要集中在相关展会和互联网相关信息发布； 3.较产品是否适合中国市场而言，经销商在选择代理的品牌时更关注品牌的实力，包括知名度、文化、历史等； 4.经销商与品牌接触的最大障碍是对品牌的了解及与其的接触渠道，合作条件及方式次之。 *