DVB数据广播平台开发应用的再思考.doc

DVB数据广播平台开发应用的再思考本文作者占旺华先生，武汉华光数字传媒网络有限公司董事长。 关键词: DVB数据广播? 开发? 思考 　　电信的增值业务如手机短信、音视频宽带服务等收入早已超过了广电的主业收入，而广电的增值业务却仍在迷茫中探索，这不能不说是一个耐人寻味的问题。其实广电行业人才济济，广电的增值业务有着广阔的发展前景。只是一些技术开发商舍近求远，过早推出一些需要双向网络才能实现的增值业务，如VOD、电视购物、电视银行等，让运营商雾里看花，莫衷一是。推出任何一项增值业务必须遵循运营商现有的技术条件，在单向网络的情况下，开展什么样的增值业务才具有最大价值？这就是本文要与运营商商榷与探讨的问题。??? 一? 走出尴尬误区 　　DVB数据广播(以下简称数据广播)平台，是现阶段单向网络条件下一个非常好的增值业务平台。在全国已建的近180多个数字电视前端中，上数据广播平台的有100多个，数据广播被看作是数字电视的重要组成部分，在数字化改造的浪潮中，扮演着推动我国数字电视发展的重要角色。然而，现阶段数据广播平台却处于一个“弃之可惜，嚼之无味”的尴尬境地。它在完成“阳光政务”、“便民信息”的历史使命后，既没有在用户中产生很大影响，也没有给运营商带来任何增值效益。我们在调查中发现，许多运营商感到困惑和苦恼，究其原因是什么呢？　　首先，有必要对我国数据广播平台现状进行分析。在数据广播平台上究竟用什么表现形式、开展什么业务？这是本文后面要探讨的一个问题。目前，在这个问题上运营商有两个误区：其一，运营商把数据广播定位为“阳光政务、便民信息”平台，以此作为数字电视收视费上涨的筹码和争取政府支持的策略，没有充分认识到内容和形式的开发可以为其带来巨大效益；其二，运营商把数据广播频道看作是一个单纯的广告平台，急功近利，结果背离了它的价值。试想如果在传统电视和互联网上只有广告、没有内容，有多少观众愿意去有哪些信誉好的足球投注网站与点击？同样的道理，数据广播平台上只发布广告，是不会有太大生命力的(数据广播平台不同于分众传媒)。正因为有这样的一些误区，数据广播平台普遍存在这样一种现状：匮乏而又同质化的内容，黑板报一样的表现形式，使数据广播平台失去了它应有的价值。 二? 看到广阔前景 　　数据广播应有广阔的应用前景和得天独厚的优势：　　(1)现有的平台资源，无需运营商对前端进行更改和二次投资、无需运营商耗费大量的资金对网络进行双向改造。　　(2)覆盖全国的网络资源：全国有300多个数字电视运营商，有线电视网络覆盖城乡。　　(3)庞大的用户群体：到目前为止，我国数字电视已接近1000万用户，预计明年会达到3000~4000万用户，到2010年会接近1亿用户，其终端数量其它媒体无法企及。　　(4)永不中断的常在带宽：它不象互联网“存信息于网站”，而是“存网站于家庭”，把远距离交互变成了没有瓶颈的零距离交互 ，用户端带宽不仅可以达到10Mb/s左右，而且24小时在线自动收存新的信息，不受互联网带宽制约和电视停播的影响。　　(5)新颖独特的表现形式：它既有网络媒体的互动性，又有电视媒体的收视群；它把平面媒体搬上屏幕应用，有平面媒体拥有的优势，又赋予平面媒体以音乐和视频效果。　　(6)简单便捷的操作方法：它是一种全新的浏览模式，简单的遥控器替代了复杂的键盘，能满足不同层次观众的需求。　　随着各种媒体的竞争愈演愈烈，数据广播这个新媒体正以它独特的优势慢慢走进我们的生活，它信息传播的低成本，点对面之于点对点的传输在成本方面一目了然。所以，对运营商而言，它投资小、受众面广；对电视观众而言，内容丰富、操作便捷，非常符合我国的国情。 三? 探索如何应用 　　数据广播既要有丰富多彩的内容，又要有与之相应的表现形式。眼球经济，内容为王。没有精彩的内容就不能吸引观众，没有观众就不能吸引广告客户，没有广告客户就没有收入，没有收入就没有投资，没有投资更制作不出精彩的内容，这样数据广播就会出现死循环的结局。在网络还不具备双向的条件下，数据广播究竟应该开展什么业务，制作什么内容，采取什么样的表现形式？这是一个值得运营商、内容提供商、技术开发商共同思考的问题。? 也许现在很难找到一个统一的答案。目前，许多运营商、内容提供商和技术开发商正在做一些有益的探索。“阳光政务”、“便民信息”仍然是数据广播的表现主流；“电视报纸”、“电视杂志”、“电视网站”悄然搬上屏幕而且给人视觉冲击；“电视购物”、“电视银行”等等这些只有具备双向网络才能完美实现的“概念”，也在逐渐推出，并被运营商理智地接受。??????? 　　尽管数据广播的内容处于一个探索的初级阶段，但是对它的表现形式业内已有初步认识：　　(1)数据广播应是图文并茂的形式。单纯的文字表现形式在视屏上会给人带来视觉疲劳，数据广播节目应该是经过图文编