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联合促销方案 (2008-07-16 23:37:10) 湖南亚华宾佳乐乳业有限公司 “品味生活? 演绎精彩” ?????????????? ---------“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动 招? 商? 方? 案 ? 一、前言 随着世界经济的一体化发展，市场竞争愈来愈烈，企业将面临前所未有的挑战，使之不得不在市场经济狂潮面前积极行动，在思想观管理模式等方面做出一系列的重大调整，以便在全球市场经济竞争中立于不败之地。 ?? 然而，尽管很多企业、商家的营销已从过去的供销、推销、行销发展到现在广为提倡的整合营销。但是，不管怎么以“顾客为中心”，营销始终是企业“独行于华山之颠”的自我营销模式。在现代强大的市场压力下，我们采用了极具中国特色的营销模式—— 大纵深立体整合双赢营销战略，策划了此次“品味生活? 演绎精彩” ---------“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动。 作为现代生活不可缺少的组成部分，宾佳乐与众多的汽车、电脑、手机厂家同样拥有一批高层次、高品位的消费者，也就是说，我们的目标消费群体具有很大程度上的一致性，我们大家的产品同样是人们追求高品质时尚生活的必备之品，是人类生活水平发展到一定阶段的产物，“汽车、电脑、手机+牛奶面包+报纸”，可以说是对现代生活的完美诠释。特别是近几年来，随着物资文明和精神文明的不断提高，人们对营养观念认识的不断成熟，越来越多青年人、中年人都对奶粉情有独钟，据不完全统计，都市人群喝牛奶的70%以上是家庭收入较高的青中年，而这一部分消费者也正是汽车、电脑、手机厂家以及报纸媒体必争市场。本着以最低的费用做最好的事情的原则，我们诚挚邀请各界商家加盟此次活动，希望能在各企业、商家的协助下，迅速集中传媒、广告、公关、促销等一切“兵力武器”，共同对目标消费群体实施大规模的广告攻势，占领制高点，抢夺市场先机，以策划实施中远程、立体性、大纵深广告、信息、理念的“文化整合传播”，在社会上引起较大的轰动效果，以期迅速扩大战果，扩大各赞助商、商家产品知名度、美誉度，提升品牌形象，文化品味，使宾佳乐产品迅速占领市场，提高销售量，达到与合作企业双赢的效果。 ? 二、活动基本内容 1、活动名称：湖南亚华宾佳乐乳业有限公司 “品味生活? 演绎精彩” ?---------“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动 ??? 2、活动主题：品味生活? 演绎精彩 ??? 3、活动口号：“品味生活? 演绎精彩”；惊喜源自生活不变的选择 4、活动时间：5月1日—8月1日 5、活动地点：宾佳乐产品全省营业网点 6、主办单位：湖南亚华宾佳乐乳业有限公司 7、协办单位： __________________________ __________________________ __________________________ ????????????? __________________________（各赞助单位） 8、活动形式：刮奖卡 ???????????? 文化活动全省巡回推广 ???????????? 省台综艺宾佳乐特别节目抽奖活动 9、奖项设置：此次活动共设 ???? 奖??? 项 数??? 量 奖??? 品 中奖标志 金奖（超级幸运星） 2名 χχ品牌轿车一辆 从一等奖（5名）、二等奖（5名）中抽取 一等奖 20名 χχ品牌电脑一台 “亚华宾佳乐” 二等奖 60名 χχ品牌手机一台 “亚华” 三等奖 2000名 宾佳乐时尚T恤（遮阳伞） “宾佳乐” 四等奖 10000名 宾佳乐时尚太阳帽 “亚宾” 五等奖 其余 折价现金券 “亚”“华”“宾”“佳”“乐” ? 宣? 传? 计? 划 为了把此次活动办得有声有色，主办方将投资200万元，用于整个活动的宣传工作，尽量以强大的宣传攻势迅速覆盖全省，在整个社会引起一定的轰动效应。 1、媒体：湖南经视、生活频道 ?? 内容：专题广告片 ?? 播出时段：黄金时段、密集播出 ?? 播出时间：5月1日—8月1日 2、媒体：立式POP ?? 内容：奖品、抽奖细则 ?? 地点：全省各大超市醒目处 3、媒体： 内容：“品味生活? 演绎精彩” ?---------“惊喜源于生活不变的选择” 文化推广活动 地点：全省各地级市 形式：统一形象包装，统一策划 4、媒体：刮奖券 内容：细则、奖品体现 5、媒体：宣传横幅 地点：各二级分销商门面口 时间：5月1日—8月1日 6、媒体：省台综艺宾佳乐特别节目 时间：8月31日，星期五 内容：抽取汽车金奖，颁奖 7、媒体：某省报 内容：活动专题平面广告、活动细则 时间：5月1日----8月1日 协办单位的资格取得与回报 一、协办形式Ι 1、资格的取得： a、赞助方同意以价值10万元的汽车两辆赞助此次活动。 b、赞助方在活动开始以前（5月1日前