中澳篮球对抗赛广告策划案.docVIP

巨人际会·巅峰对决 中国国家男子篮球队 VS 澳大利亚子弹头队 篮球对抗赛 广告策划案 2007年8月10日 目录 前言………………………………………………………… 市场分析…………………………………………………… 我国体育赛事发展的趋势……………………………………… 国际性重大体育赛事及其价值的认识………………………… 国民对现代体育赛事的消费价值观…………………………… 营销环境分析总结……………………………………………… 广告运营企业简介……………………………………………… 三、广告策略 (1) 广告目标………………………………………………………… (2) 目标市场策略…………………………………………………… (3) 广告诉求策略…………………………………………………… (4) 广告表现策略…………………………………………………… (5) 广告媒介策略…………………………………………………… (6) 广告招商策略…………………………………………………… 四、费用预算…………………………………………………… 五、效果预测和监控…………………………………………… (1) 广告推广效果的预测……………………………………… (2) 广告推广效果的监控……………………………………… (3) 广告经济效果测评………………………………………… 六、比赛现场效果图及场地广告示意图………………………… 七、联系方式……………………………………………………… 一、前言 体育赛事是一种以竞技运动为核心，以实现某种社会效益和经济效益及满足人民大众精神生活的需要为目的，能够对社会、文化、政治、经济、环境等领域造成一定影响的特殊事件。随着近年来我国体育事业的蓬勃发展，社会主义市场经济体制的建立和完善，在一定程度上也促进了我国经济的发展。因此，政府在赛事运作过程中扮演的角色也逐渐在发生变化。每届体育盛会的举办，都以其独特创新的传播效果和巨大的营销力，展示于世人面前。随着2008年北京奥运会的临近，中国已进入了体育经济时代，体育事业、体育经济、全民健身等正成为我国最活跃的主流话题之一。 惠州作为2010年广东省第十三届省运会的主办地，将以此作为体育事业的发展契机，大力发展体育经济，提高全民健身的积极性，与此同时，各项大型体育赛事纷纷落户惠州，各大企业在积极支持、赞助赛事的举办，也借此提升了自己的品牌形象。由国家篮球协会与广东省体育总局联合主办、惠州体育局承办的中国国家男子篮球队VS澳大利亚子弹头队对抗赛将于2007年9月25日晚上20点在惠州市体育馆精彩上演，届时，篮坛巨星姚明、易建联、朱芳雨等人将齐聚鹅城，为观众们上演一场激动人心的巅峰对决。此次赛事，必将吸引众多来自惠州本土及东莞、深圳等周边城市的篮球迷到比赛现场观看，同时也将吸引众多媒体前来惠州对本次赛事进行多方位的宣传报道，对提升企业形象、宣传企业文化产品，都将是一个千载难逢的良机。 市场分析 我国体育赛事的发展趋势 近年来,随着市场经济体制改革的逐步深入以及人们生活水平的不断提高,尤其是2008年北京奥运会的即将举办,对我国体育产业实践活动的飞速发展起了极大的促进作用。体育竞赛活动日益频繁,使关注体育赛事已成为人们文化生活中的重要内容之一。竞技体育的比赛活动作为体育产业的重要组成部分,也极大地推动和影响着当地经济的发展。 国际性重大体育赛事及其价值的认识）HuangShan1002@ 二〇〇七年八月十日 专业文档