凤凰医院广告广播脚本创意wps.doc

 凤凰医院人流广播广告脚本 创 意 客户:石家庄凤凰医院 创意:凡人策划创意工作室 创意构思。 近年来，广告业快速发展从而业显示中国经济高速发展。在众多产业广告中医疗广告占得比例较大。笔者在一份广告数据资料了解到，医疗广告投入将占到15.5%。但是这些广告主要是缺乏的是创意。我们如何做好医疗广告的创意?这是广告传播专家学者和我们策划人多年所思考的一个焦点问题。 关爱女性健康生活主题是我国政府每年所提出的公益话题。如何做到关爱女性?为她们送去健康幸福美好的生活? 我们目标群体建立。目标人群是20——30岁左右的女性。这一群体属 于80后，她们不仅具有良好的家庭生活环境和具备高等的文化教育。 他们的职业属于:学生、娱乐媒介人士业白领等。生活格调属于前卫、时 尚、个性，由于受众多因素的影响，她们被锁定为妇科目标群体。 广播作品构思。广播广告区别于其它媒体传播方式。广播主要靠的是声 音冲击传播。除了考虑它的整体创意思路，同时我们要考虑录制音效等。 投放媒介及制作: 1、媒介选择、投放方式:河北、石家庄广播媒介。频道:经济、交通、文艺。 传播方式选用节目的插播、栏目冠名、评书、相声节目时段及栏目推广 大型活动投放等。 2、投放时间: 为两个月时间(2009年12月初至2010年元旦) 3、创意制作方式:自己可以出创意提案，但制作应选外包方式。 4、素材可以采取现场录制和采集视频的素材。 创意架构。 1、广告创意时间长度:由于受媒介环境的影响我们必须把时间定为30秒至1 分钟。 2、创意主题:关爱女性、专业治疗和故事演绎等方式来渲染。要充分体现出 博大的人文关爱红十字精神和专业的医疗服务技术。 3、剧中主人公:年龄在22岁至25岁左右的时尚个性的女性，她们家庭生活 优越、消费超前并且还拥有一份很好的时间充足、和工作轻松、稳定收入 工作同时。 创意背景我们选择一个很适宜的季节，刚刚结婚不仅的女性小A怀孕了，本不想要小孩的她只能选择人流手术。无奈由于对人流的疼痛恐惧，只能选择一家人流手术治疗无痛苦专业治疗机构。通过这一故事的演绎从而折射出了凤凰医院的专业服务性能。 四、广播脚本创意 从选择另个女性的对话到播音员对凤凰医院的介绍，从而可以折射出凤凰医院形象推广。广告创意中的故事情节是选择两个关系较好的女人作为创意中的主角，很久没见面的姐俩相见在胡同或小区内见一场亲切的对白，表现出了人间真情的流露并且拉开了广告开始——到播音员以解说的方式来诉说医治疾病要选择一家正规性的专业医院进行医治，到最后对医院的介绍从而达到医院品牌的传播效果。 角色:刘大姐和英子 背景是胡同和小区内的。 正文 背景音乐——为一首旋律较优美的音乐体现出现代紧张生活。 广告音效: 外面汽车、自行车、旁边邻居等等。 语音要求:北京式的市井语言对白。 剧中对白要求为女性，配音要求女声配音。其中要求纯正的普通话发生药到 位、声音要干净纯正。 一号竟:(刘大姐)英子好久不见，最近在忙什么呢? 二号镜:(英子) 没忙什么，一直在家休息呢。(声音带着一种有气无力的表情) 三号镜:(刘大姐)英子，我今天，看你气色不太好。怎么了，是不是与小郭吵架了? 二号镜:(英子)没有，就是感觉身体老是不舒服，有时还有些恶心的感觉(很无力 的说)。 三号竟:(刘大姐)那不会是有了吧?(虽然带着吃惊，但是声音还是压得很低接近悄悄话) 四号镜:(英子)啊！那该怎么办?!(英子有些惊讶，但还不好意思。) 五号镜:(刘大姐)那赶紧找家医院呀。 解说:女人总有脆弱的时候，比如意外中怀孕的时候。 当发现自己以外怀孕时，一定要选择一家正规、专业性的医院。 半导体中传出一则音频广告(主要介绍凤凰医院) 配音：凤凰医院医院，引进无痛人流技术、设备。 手术时间短、术后恢复快。 轻松摆脱早孕烦恼 ！ 配音：幸福健康，选择凤凰！ 配音：石家庄凤凰医院 地址：石家庄市跃进路179号(中山东路与谈固东街交叉口北行300米) 电话：0311石家庄凤凰医院广告广播脚本创意提案 策划创意 凡人策划创意工作室 创 意